Выбираем PR для сайта
02.04.2010 г.

Благими намерениями вымощена дорога в ад — а вот дорога сайта к заветным местам в топе поисковых систем устлана конкретными и чёткими методами пиара, маркетинга и промоушена. 

 Сразу возникает в памяти выложенная камнями мостовая, ведущая героев сказки к Изумрудному городу и проходящая то через дремучий лес, то через маковое поле. Собственно, к виртуальной Стране Оз (туда стремятся персонажи западного аналога этой истории) и предстоит пробраться сайтам, когда за них берутся оптимизаторы. Там их ждёт исполнение желаний, новые обретения и прочие сказочные ценности.

Впрочем, оптимизация сайтов не имеет ничего общего с фантастикой и вымыслом. Несмотря на то что относится она к виртуальному пространству, которое нельзя ни пощупать, ни понюхать, ни лизнуть, ею занимаются конкретные люди, используя при этом конкретные инструменты, преследуя конкретные цели и добиваясь конкретных результатов. И, да, после их работы сайт начинает приносить очень даже конкретные деньги.

Все разговоры про продвижение сайтов сводятся либо к его полному признанию, либо к выводам о его бесполезности. Первые, наверное, более-менее разбираются во внутренних процессах и закономерностях развития Сети, а вторые просто не желают верить в эффективность каких-либо искусственно привнесённых в эти процессы мер. Или не располагают средствами, что неудивительно.

Но не об этом. Раскрутка сайтов редко бывает частичной или эпизодической, поскольку подразумевает, по определению, целый комплекс приёмов, методов и инструментов, которые будут использованы последовательно, разумно и с учётом индивидуальных особенностей сайта. Всё начнётся с правки контента веб-страницы и ключевых слов, которые свяжут её с другими смежными ресурсами и с интересами пользователей. Затем наступит время более тщательного анализа поисковых запросов, так или иначе относящихся к сайту, и интеграции его в рейтинги поисковых машин. Тогда ждите и высоких мест в топах, и наплыва посетителей на сайт, и звонков новых клиентов, и прибыли. Без неё оптимизация кажется не такой полезной.

Как Вы понимаете, процесс раскрутки сайта (как и путешествие в Изумрудный город) — не однодневный проект, а целая эпопея. Она требует подробной разработки, планирования, обсуждения бюджета, организации тендера на оказание SEO-услуг, собственно затрат на саму маркетинговую кампанию (как человеческих, так и временны́х) и пост-активностей, таких как мониторинг ссылающихся на оптимизированный ресурс сайтов, анализ откликов на ресурс в социальных сетях и общая оценка эффективности SEO-деятельности в отношении этого ресурса в целом. Ничего сложно, говорите? Удачи на дорогах!