Принципы оптимизации контента
09.12.2010 г.

Поисковые механизмы совершенствуются от года к году и на сегодняшний день имеют довольно мощный инструментарий для того, чтобы определить адекватность релевантности запросов пользователей и страниц веб-ресурсов.

Поисковая оптимизация SEO предполагает тщательную разработку структуры контента. Разделение ключевых слов, знаков препинания, стоп-слов – все это ключевые аспекты, которым нужно уделять большое внимание. Плотность ключевых слов – это отдельный фактор, который является главным при ранжировании запросов в поисковых машинах. Для того чтобы занять лидирующую позицию в топе запросов поисковика, нужно, чтобы плотность ключевых слов была как можно выше, однако перебор с их использованием приводит к потере привлекательности текста. Идеальный вариант, когда ключевое слово является существительным, прилагательным либо относится к другой части речи в дополнении со словами синонимами.

Практика оптимизации контента показывает, что чем легче восприятие текста посетителем, тем выше уровень его доверия к ресурсу в целом. Поэтому, чтобы у посетителя осталось желание вернуться на данный веб-ресурс еще, необходимо учесть некоторые нюансы в этой связи.

Итак, запрещается:

— публиковать тексты, в которых отсутствуют иллюстрации, подзаголовки и четкие смысловые разделения на абзацы;

— повторять в разных разделах веб-ресурса одну и ту же информацию;

— использовать мелкий шрифт и скрытый текст;

— размещать графики, анимации и видео чрезмерно большого размера.

Веб-страница в идеале должна иметь следующую структуру:

1. Заголовок с главным ключевым словом.

2. Подзаголовок с ключевыми словами.

3. Графика с использованием тегов Alt и описанием, содержащим главное ключевое слово.

4. Информация, представленная в виде таблиц и графиков.

5. Внешние ссылки с дополнительным описанием по основной тематике сайта.

Стоп-слова также можно использовать, но при этом необходимо знать, что наречия, союзы, междометия и предлоги игнорируются поисковыми машинами, поэтому их можно использовать в качестве стоп-слов неограниченно. А вот стоп-слова, подобные тем, которые часто используются в рекламе, негативно воспринимаются поисковиками и понижают рейтинг в индексировании поисковой машины. К ним можно отнести следующие: мы, вы, вам, нам, наш и т.п.

Существуют, конечно, и другие предложения по оптимизации контента, например, при помощи тегов форматирования, но это другая тема, требующая отдельного рассмотрения.